网上大众娱乐注册官网 为了搞清楚消费者心思,耐克买了一家零售分析公司

时间 : 2020-01-08 17:53:32 来源 : 匿名 热度 : 2418

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网上大众娱乐注册官网,记者 | 罗盈盈

耐克希望更接近运动消费市场的实际需求,美国当地时间8月6日,这家运动巨头宣布正式收购一家名为celect的零售数据分析公司。

总部位于美国波士顿的celect公司,最早成立于2013年,该企业主要从事零售预测分析和消费需求感知等数据调研,并通过人工智能优化来改变零售决策。

截至发稿前,耐克并未公布此次收购案的交易金额及相关条款。据悉,交易手续完成后,celect公司将尽快并入耐克全球运营团队,其联合创始人则担任顾问角色。

“通过收购celect,耐克增加一个由世界级数据科学家开发的平台,大大增强数字化优势,”耐克首席运营官埃里克·斯普朗克在一份声明中说道,“随着市场需求增长,我们必须以洞察为导向,优化数据,高度关注消费者行为。”

据悉,通过celect公司的技术基础,耐克能更好地预测消费者的消费习惯和产品喜好,帮助提前优化库存。

与此同时,耐克在公开声明中表示,此次并购的重要因素是刺激其直面消费者计划(direct to consumer)。

从2015年开始,耐克把dtc直营业务当作公司战略正式提出。2017年底投资者日,首席执行官马克·帕克提出以全面的数字化布局来推动直营业绩,“未来5年,数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。”

耐克表示,消费者希望获得优质体验、更快和更个性化服务,品牌要对此进行业务转型,通过创新、速度和数字化来寻找增长点。此后,耐克的直营收入比例一直在上升,2018财年已经达到30%。

自2018年6月,进入2019财年之后,耐克在数字领域的投入明显增多。

耐克先是推出与nba合作的nike connect应用程序,为消费者提供定制内容和产品,并针对中国用户推出snkrs应用程序。

此后,耐克正式收购以色列初创公司invertex,后者拥有3d和ai技术,能为用户提供在线的3d扫描量体导购。

耐克副总裁兼大中华区总经理董炜曾表示,“中国拥有世界上最大的电子商务市场,如何为已习惯网络生活的中国消费者提供满意的服务,正在重新定义我们的零售模式。”

董炜强调,未来耐克将通过微信平台,加速nikeplus会员服务在中国市场的发展,并借助会员的数据信息和行为分析提供个性化服务。

“数字化转型让耐克从如何连接消费者转变为如何交付产品,这是从过去的运营模式到未来数字化模式的重要转变,”马克·帕克公开提到,“这为耐克的持续发展奠定基础。”

今年6月,耐克还任命一位全球首席数字信息官——在零售行业信息技术经验丰富的ratnakar lavu,领导耐克在全球的信息技术功能和数字业务开发,直接向首席运营官埃里克·斯普朗克汇报。

如今,完成对零售数据分析公司celect的收购,耐克将在市场研究和数字化业务上增添一枚砝码。

实际上,这并非耐克第一次进行“非典型”的收购案——此前,这家运动巨头曾并购数字设计公司virgin mega、消费者数据分析公司zodiac以及计算机视觉公司invertex,期望以数据和技术驱动业绩增长。

最新收购案公布后,耐克股价在8月6日当天上涨近3%至81.30美元。

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